Seit 2022 wird der Apfel durch unsere unternehmensübergreifende Image-Kampagne „Apfel essen nicht vergessen“ österreichweit durch Online-Campaigning, starke Social-Media-Präsenz, Außenwerbung, Verteilaktionen und Auftritte in Einkaufszentren bzw. auf Veranstaltungen – von Europas größtem Ball, dem Bauernbundball, dem Grazer Musik-Stadtfestival „Augarten-Fest“ oder dem Donauinselfest, bis zu Bildungsmessen und dem Apfelblütenfest – wieder ins Bewusstsein der Konsument:innen gerückt.
Leistungen im Projekt
APFEL ESSEN NICHT VERGESSEN
ZWT GRAZ
SOCIALMEDIZINISCHER PFLEGEDIENST
GRAZ CENTER OF PHYSICS
DEIN ECHTER HOLZBODEN
WIFI
Image-Kampagne:
Wir „verjüngen“ den Apfel
Der Apfel hat ein besonders positives Image, ist gesund und das Lieblingsobst vieler Konsument:innen. Doch beim Einkauf ist es für viele nicht mehr selbstverständlich, zu diesen knackigen, regionalen Produkten zu greifen. Und auch wenn der Apfel allseits beliebt ist – er hat halt kein cooles, frisches Image. Bestehende und abgeschlossene Kampagnen in diesem Bereich zeichneten sich immer durch wunderschöne Bilder von Äpfeln und der Erklärung, wie gesund Äpfel sind, aus. Diesen Ansatz durchbrechen wir ganz bewusst und „verjüngen“ den Apfel, abstrahieren ihn und adaptieren den Auftritt für eine junge, urbane Zielgruppe.
Online-Campaining für die Zielgruppen-Ansprache
Und das heißt? Von HTML5-Anzeigen, sprich Bewegtbild-Formaten, über Reels auf Facebook und Instagram bis hin zu Auftritten des Apfel-Maskottchens auf Veranstaltungen vom Donauinselfest in Wien bis zum Augartenfest in Graz ist „Apfel essen nicht vergessen“ präsent. Und wie präsent – da gibt es zum Beispiel über 100.170.000 Impressionen über GoogleAds, über 10,3 Millionen Impressionen auf Instagram und über 1,4 Millionen Impressionen auf Facebook, zahlreiche Interaktionen auf den Social-Media-Kanälen, Rezept-Videos, Radiospots rund um den „Ö3 Wecker“ sowie „Out of Home“-Maßnahmen wie Plakatwände, den Reminder an den Apfel auf öffentlichen Verkehrsmitteln und Displays auf Verkehrsknotenpunkten, Bahnhöfen und und und …
Website und Online-Shop
Da hinter der Kampagne viele Partner:innen wie der Verband der steirischen Erwerbsobstbauern, zahlreiche österreichische Apfel-Produzent:innen, Erzeugerorganisationen und die steirische Landwirtschaftskammer stehen, spielt auch die interne Kommunikation eine große Rolle. Über die eigene Landingpage mit dem Online-Shop https://apfel.co.at/ können die Apfel- Produzent:innen die passenden Werbematerialien und Give-aways bestellen. Ein WhatsApp-Infokanal vorrangig für die Mitglieder wurde ebenfalls eingerichtet.
Instagram Impressions
apfelessen.at